Qui est la marque Chiquita ?

La United Fruit Company, créée le 30 mars, a publié son premier rapport annuel d’actionnaire un an plus tard, en 1900 et a été cotée à la bourse pour la première fois en 1903.

Les navires ont été peints en blanc pour refléter le soleil tropical et maintenir la température idéale pour les bananes. Ils étaient appelés « la Grande Flotte Blanche ».

Grâce à sa personnalité drôle et festive, Miss Chiquita était l’experte de tout ce qu’il fallait savoir des bananes, elle aidait à éduquer les consommateurs sur la grand valeur nutritionnelle de celles-ci et comment les faire mûrir.

Elle était une grande célébrité qui faisait des apparences dans les meilleures émissions de radio, y compris les programmes de Fred Allen et Alec Templeton. D’autres personnalités de la radio ont invité Miss Chiquita à les rejoindre sur les ondes tels que Charlie McCarthy et Bert Lahr. Au fur et à mesure des décennies, le style de Miss Chiquita a changé et elle a doucement pris vie.

Il y a des chances que vous sachiez chanter ou au moins fredonner quelques vers du célèbre jingle Chiquita Banana.

La chanson a été diffusée pour la première fois en 1944, aux débuts de Miss Chiquita. La mélodie accrocheuse a été écrite pour apprendre aux américains comment faire mûrir et utiliser les bananes, qui était encore un fruit exotique à l’époque. La chanson a été créé par une agence de publicité dont l’équipe était dirigée par Robert Foreman. Le chanteur de l’enregistrement original de 1944 était Patty Clayton, la première d’une longue lignée de Miss Chiquitas.

À son apogée, le jingle était joué 376 fois par jour dans les stations de radio de tous les États-Unis et était l’un des jingle commerciaux ayant eu le plus de succès.

En 1999, nous avons modifié les paroles afin que le jingle soit plus pertinent pour les consommateurs et pour souligner les bienfaits qu’apporte une banane Chiquita par jour :
Extrait : « Je suis Chiquita Banana et je dois vous dire, j’offre une bonne nutrition de la plus simple des façons. Tout ce que vous devez faire c’est manger une Chiquita, pour commencer chaque journée sainement. Le bon goût de ce croissant jaune vous apportera des vitamines. Vous ne trouverez pas mieux sans matières grasses, vous vous sentirez mieux en les mangeant. C’est un cadeau de Mère Nature et un ajout naturel à votre table. Pour de bonnes bananes pures et saines, cherchez l’étiquette Chiquita ! »

En 2015, nous avons lancé la version la plus récente de notre jingle pour qu’il soit d’autant plus pertinent pour les consommateurs d’aujourd’hui et qu’il mette en lumière le nouveau positionnement de la marque, Just Smile!

Copyrights : Paroles © 1999 Chiquita Brands L.L.C.“Chiquita Banana” (paroles et musique par Garth Montgomery, Leonard Mackenzie, William Wirges) sous licence de Chiquita Brands L.L.C. © 1945 Shawnee Press Inc.

• Chiquita a réceptionné le premier des 16 navires frigorifiques de sa flotte moderne et a investi dans une expansion majeure de la banane dans la zone atlantique du Costa Rica.
• En 1991, Chiquita a construit une usine de transformation des bananes dernier cri au Costa Rica.
• En 1992. Les navires frigorifiques de Chiquita ont été équipés de nouvelles atmosphères contrôlées pour ralentir davantage le processus de maturation et améliorer la qualité d’expédition des fruits.
• En 1994, les premières exploitations Chiquita ont été certifiées par le projet Better Banana de Rainforest Alliance .

• En 2001, Chiquita et IUF, COLSIBA, ont signé un accord historique sur les droits du travail des travailleurs de la banane. Wal-Mart a nommé Chiquita comme étant son fournisseur écologique de l’année.
• En 2004, toutes les exploitations appartenant à Chiquita en Amérique latine ont été certifiées selon la norme de travail SA8000. Chiquita a reçu le prix du « Corporate Citizen of the Americas » de l’Organisation des États américains pour le projet d’accession à la propriété de Nuevo San Juan au Honduras.

Nous visons à faire passer le message clé d’amusement de notre marque à travers une narration visuelle animée et joyeuse. Notre slogan incarne à la fois le plaisir de la banane et son statut de meneuse !

D’autres slogans : « hello yellow », « nobody has ever eaten a banana angry » et « work on your curve ».

L’adaptation européenne a été une nouvelle campagne multi-canal qui tire profit des spécificités locales « Toujours le meilleur choix ».

C’est ce concept qui a inspiré la campagne à plusieurs sujets, développée pour décrire de façon nouvelle, dynamique et ludique que l’Autocollant Bleu emblématique de la banane Chiquita met tout le monde d’accord avec son sourire typique et son bon goût.

La nouvelle campagne de la marque a coïncidée avec les résultats de l’étude Brand Love de Smarty Pants. Cette étude novatrice qui en est à sa 9e année, identifie les marques qui touchent le cœur des parents et des enfants en Amérique. Chiquita a fait partie de cette étude pour la toute première fois et a été choisie par les parents comme la marque de banane la plus appréciée. Elle s’est placé 14e des meilleures marques des parents parmi 347 marques dans 20 catégories.

Nous avions besoin d’une nouvelle campagne estivale et il se trouve que le soleil se transformerait en banane géante visible depuis la plupart de l’Amérique du Nord pendant l’éclipse solaire d’août 2017. Ça a été notre campagne les plus réussie : Chiquita a fait du soleil sa marque de fabrique.

Elle a aussi été intégré à la semaine de publicité Madison Avenue Walk of Fame de 2018, qui a célébré les meilleures icônes de publicité du secteur. Puis, en 2019, Miss Chiquita a à nouveau participé à la Madison Avenue Walk of Fame, pour célébrer cette fois-ci son 75e anniversaire.

Cette même année, Miss Chiquita a été élue parmi les 10 mascottes de marques les plus « sexy ». Au delà de son apparence festive, Miss Chiquita est aussi une défenseuse majeure de la marque Chiquita. Sa mission a toujours été de montrer le côté amusant des collations saines.